Copywriting

Ten artykuł od 2016-10 zawiera treści, przy których brakuje odnośników do źródeł. Należy dodać przypisy do treści niemających odnośników do źródeł. Dodanie listy źródeł bibliograficznych jest problematyczne, ponieważ nie wiadomo, które treści one uźródławiają. Sprawdź w źródłach: Encyklopedia PWN • Google Books • Google Scholar • Federacja Bibliotek Cyfrowych • BazHum • BazTech • RCIN • Internet Archive (texts / inlibrary) Dokładniejsze informacje o tym, co należy poprawić, być może znajdują się w dyskusji tego artykułu. Po wyeliminowaniu niedoskonałości należy usunąć szablon {{Dopracować}} z tego artykułu.

Copywriting – pisanie tekstów do publikacji i sloganów reklamowych.

Powstanie copywritingu

Pierwszym w historii pełnoetatowym copywriterem był John Emory Powers, a było to jeszcze w XIX wieku^[1][2]. Jednak za „ojca reklamy”^[3] i jednocześnie „ojca copywritingu” uznaje się Davida Ogilvy, który w roku 1948 założył agencję reklamową^[4] skupioną na dostarczaniu treści reklamowych bazujących na elementach psychologii sprzedaży.

Znaczenie copywritingu w przemyśle reklamowym

Copywriting to etap kreatywny w tworzeniu reklamy. W jego efekcie powstają między innymi scenariusze spotów telewizyjnych, radiowych, kreacji internetowych (jak np. bannery) oraz treści dla stron internetowych, broszur reklamowych, ulotek itd. Idea copywritingu zakłada, że copywriter zna, rozumie i umie stosować techniki sprzedaży oraz techniki webwritingu.

Zobacz też

 Wykaz literatury uzupełniającej: Copywriting.

Przypisy